我国电竞产业发展步入快车道 用户已达1.24亿
来源:信息服务部 发表于:2018-04-11 20:59:42 文字: 【大】 【中】 【小】 【收藏】

2003年电子竞技成为中国体育总局承认的第99个正式体育项目以来,近十五年的发展让中国电竞产业今非昔比。《2016中国游戏产业报告》数据显示,中国电竞用户已达1.24亿人、总产值269.1亿元。

从年初几场打头阵的电竞赛事中,已经可以清晰地看到中国电竞赛事的进步。116开始的《炉石传说》黄金国际挑战赛中美擂台赛是今年首个大型炉石赛事,承办方VSPN高质量的制作水准和周到的服务赢得参赛选手一致赞誉。另一方面,中国英雄联盟职业联赛LPL2017春季赛也于119正式开打,赛事场馆进一步升级,从上海市郊移到了上海陆家嘴金融中心的正大广场,千万观众在线观看直播。

移动电竞初具规模,发展步入快车道

2016年开始中国移动电竞产业迎来发展的春天。腾讯旗下国内最火爆的移动竞技游戏《王者荣耀》在20169月至12月举办了首届职业联赛KPL,是目前国内甚至全球最高规格的专业移动电竞赛事,该赛事由国内顶级电竞赛事运营商VSPN承办,分为入围赛、常规赛、季后赛及总决赛,短短三个月内观看人次就突破了3.5亿,3600多万人参与实时赛事互动,日观赛用户峰值超过了800万。承办方VSPN在赛事的观赏性上下足功夫,首创将AR技术融入移动电竞赛事,这在传统电竞赛事中也实属罕见。

作为国内移动电竞赛事领域的领军企业,VSPN还与芬兰移动游戏巨头Supercell深度合作,为《部落冲突》、《部落冲突:皇室战争》进行电竞赛事体系策划、赛事组织、节目制作及平台推广,举办了《部落冲突》传奇部落邀请赛LCI、《部落冲突:皇室战争》邀请赛CI、大师赛CM、上海锦标赛、传奇公开赛CLO等。

此外,腾讯旗下的移动电竞游戏《穿越火线:枪战王者》首届超级联赛CFMSL、英雄互娱的HPL英雄联赛、巨人网络的《球球大作战》首届职业联赛BPL,这些新兴的移动电竞赛事在VSPN的策划承办下,无论在舞台布置、比赛环节设计、节目制作等方面均达到甚至超越传统电竞的顶尖水平。这些成功的、专业的、体系化的移动电竞赛事,真正为2016年打响了“移动电竞元年”的口号。行业的蓬勃发展也给移动竞技游戏厂商带来了信心,腾讯明确表示明年要把KPL打造成为LPL甚至S6世界总决赛级别的赛事。

随着移动游戏玩家的消费意愿越来越高,移动游戏玩家的覆盖面也比传统电竞来得更广,相信移动电竞赛事的发展能让整个电竞产业迈向一个新的台阶。

电竞赛事商业价值大幅提升

长期以来电竞赛事的赞助商主要以电脑硬件、外设厂商为主,覆盖面较小,投入力度也不大,近年来,快消品企业逐渐成为电竞赛事的另一大赞助来源。20164月启动的首届IGL国际游戏联盟大赛,是由电竞赛事运营商VSPN主办的国际化电竞赛事,获得了国内知名快消品牌统一冰红茶的独家冠名赞助。该赛事包括了目前全球最火爆的竞技游戏《英雄联盟》和《CS:GO》,以及迅速蹿红的移动竞技游戏《部落冲突:皇室战争》,汇聚了国内外一大批顶级的职业电竞选手和俱乐部,历时八个月后圆满落幕。这档VSPN的自主品牌赛事为统一冰红茶带来了巨大的品牌曝光,比赛中年轻选手们表现出的“青春无极限”的精神也十分符合统一冰红茶的品牌理念。

另外,在游戏厂商主导的电竞赛事中也出现了不少快消品品牌的赞助,腾讯主办的英雄联盟职业联赛LPL得到了全球快消品巨头可口可乐公司旗下品牌雪碧的官方赞助。由VSPN承办的2016英雄联盟德玛西亚杯总决赛也被知名运动饮料品牌红牛冠名。除了冠名的形式之外,随着赛事技术的革新,包括像AR技术、游戏场景内植入等也能给广告主与赛事运营方提供更多的合作形式。

版权售卖方面,美国Riot游戏公司于2016年底正式宣布,与迪士尼注资、隶属MLBAM旗下的视频直播公司BAMTech合作,从20172023年,BAMTech将向Riot预支3亿美元资金(约合人民币20亿元),用于《英雄联盟》电竞联赛的转播授权。如此高价的转播授权费从未有过,证明了电竞赛事正在向着传统体育赛事靠拢,表明以传统广告和媒体为代表的社会大众对电竞赛事普遍关注,揭示了正在快速提升的电竞赛事商业价值。

从体育到泛娱乐,电竞向多元化、大众化发展

近日有业内人士指出“电竞将成为泛娱乐的升级点。”过去电竞产业的核心在于提供竞技对抗类内容,并吸引关注度变现,随着资本的注入赛事的日益增多,单一竞技内容已经无法满足年轻用户的高要求,为了让电竞产业更加多元化、大众化,与影视、音乐等娱乐产业进行融合正在成为趋势。

近年来由战旗TV出品、VSPN制作的游戏竞技烧脑类真人秀节目《Lying Man》便是电竞娱乐跨界成功的典范。该节目邀请数位电竞明星一起进行诸如“狼人杀”、“德州扑克”等烧脑类的竞技游戏,并以真人秀的形式来呈现出一场高度比拼智慧的、紧张刺激的脑力盛宴。《Lying Man》目前已经连续播放了五季,其制作水准达到了卫视级别,最高在线观看人数达到375万,前四季积累共6000多万的播放量,第二季和第三季在豆瓣平台上的评分更是达到了9.39.1的高分,这样的口碑和收视数据超过了同期许多传统综艺节目,因此聚拢了相当一部分忠实粉丝,节目IP价值和形成粉丝经济的潜力巨大。

电子竞技产业正在经历着翻天覆地的巨变,无论是赛事本身的价值和影响力提升、新的技术和平台的出现,还是泛娱乐化的扩张,随着行业继续发展,电竞将有望从小众文化逐渐走向大众文化,成为国内主流的文化产业。(据中国经济网)